Anatomie d’une brochure efficace

Tout comme les flyers, il est incontournable d’utiliser des brochures. À moins de vivre isolé de la civilisation, il est peu probable que vous n’en ayez pas consulté une récemment. Que ce soit une brochure à deux volets, à trois volets ou plusieurs pages, c’est avant tout la conception de la brochure qui capte votre attention. En fonction du sujet et de la qualité du design et de la mise en page, soit vous avez jeté la brochure, soit vous l’avez ouverte pour la lire. Quand elle est bien faite, même si vous recevez une brochure sur un sujet qui ne vous intéresse pas du tout, il est possible que vous l’ouvriez.

Vous l’avez compris, la qualité de conception d’une brochure est cruciale. Donc, si vous vous demandez comment créer une brochure qui se démarque, cet article est fait pour vous. Dans les paragraphes à venir, je partagerai quelques astuces de conception de brochures, des exemples de brochures et des modèles de brochures pour vous aider à débuter. Cependant, avant de plonger dans le vif du sujet, commençons par répondre à une question fondamentale :

Qu’est-ce qu’une brochure ?

Il existe diverses définitions de la brochure, toutefois elles se rejoignent pour l’essentiel. En termes simples, une brochure est un support de communication imprimé ou numérique qui sert à présenter de manière concise et visuelle des informations sur un produit, un service, une entreprise, un événement, ou toute autre chose que l’on souhaite promouvoir. C’est la plupart du temps soit un support de communication commerciale, soit un support de communication informative. A ce titre, elles sont par exemple également largement utilisées dans la communication territoriale pour promouvoir les activités culturelles, les services municipaux et tenir informés les administrés des initiatives et des ressources disponibles dans leur commune.

Voici une description plus détaillée des éléments qui composent généralement une brochure :

1. Format : Les brochures peuvent être de différents formats, notamment A4, A5, carré, pliées en trois volets (triptyque), en deux volets (diptyque), ou sous forme de livrets, selon les besoins et la conception souhaitée.
2. Images et Graphiques : Les brochures contiennent souvent des images et des graphiques pour illustrer le contenu et rendre la présentation plus attrayante. Les images peuvent montrer des produits, des services, des lieux, des personnes, etc. Un graphiste les créera lui-même totalement si le budget suit, à défaut, il gagnera du temps en s’aidant de banques d’images telles que freepik.com par exemple.
3. Texte : Les informations textuelles dans une brochure sont généralement courtes et précises. Elles peuvent inclure des descriptions, des avantages, des caractéristiques, des témoignages, des données pertinentes, etc. Le texte est conçu pour être facile à lire et à comprendre.
4. Design : La mise en page et le design de la brochure sont essentiels pour attirer l’attention du lecteur. Les éléments de branding tels que le logo, les couleurs et la typographie sont souvent intégrés pour maintenir la cohérence avec l’identité de la marque.
5. Objectif : Chaque brochure a un objectif spécifique. Cela peut être de promouvoir un produit, de fournir des informations sur un service, d’inviter à un événement, de sensibiliser à une cause, de présenter une entreprise, etc.
6. Appel à l’Action (CTA) : Une brochure peut inclure un appel à l’action, encourageant le lecteur à prendre une mesure spécifique après avoir lu la brochure. Il peut s’agir de visiter un site web, de passer une commande, de s’inscrire à un événement, de demander plus d’informations, etc.
7. Coordonnées : Les coordonnées de l’entreprise, telles qu’une adresse, un numéro de téléphone, une adresse e-mail et éventuellement des liens vers les réseaux sociaux, sont généralement fournies pour que les lecteurs puissent contacter l’entreprise ou obtenir plus d’informations.
8. Format de Distribution : Une brochure peut être distribuée physiquement, par exemple dans des salons, des points de vente ou par courrier, ou sous forme numérique, via des sites web, des e-mails ou des médias sociaux. A ce sujet, pour mettre en ligne vos brochures ou magazines, j’utilise l’outil FlipSnack.com. Je vous invite à découvrir le résultat avec l’une de mes brochures culturelles.

Que devez-vous prendre en compte avant de concevoir votre brochure ?

Avant de vous lancer dans la conception de votre brochure, quelques éléments méritent votre attention. La prise en compte de ces éléments vous aidera à créer une brochure spécifiquement adaptée aux besoins de votre public cible.

Connaissance de votre marque

Pour commencer, il est essentiel de bien comprendre votre marque : son histoire, sa mission et ses valeurs. Cette connaissance vous permettra de créer et de diffuser de manière cohérente tous vos supports marketing, assurant ainsi une uniformité de la marque. Il est fondamental de maintenir cette cohérence sur tous les canaux, donc assurez-vous que tous les supports promotionnels (y compris les brochures dans ce cas) suivent les mêmes directives de branding.

Vos brochures doivent refléter l’image de votre marque. Cela signifie utiliser les mêmes éléments de branding dans toutes les publications, tels que le logo et la police, tout en conservant le même aspect général. Bien sûr, la conception générale variera en fonction des cas particuliers, mais tant que ces éléments du kit de branding sont correctement utilisés, vos brochures transmettront un message cohérent. Pensez à ces éléments de branding comme à votre signature. Ils représentent ce que vous êtes en tant qu’entreprise.

A Noter et ne pas confondre, une charte graphique est une partie essentielle d'un kit de branding. Elle se concentre sur les aspects visuels de l'identité de la marque, tandis qu'un kit de branding englobe ces aspects visuels tout en incluant des informations plus larges sur la personnalité, la voix et la communication de la marque, visant à garantir une cohérence totale dans toutes les interactions avec le public.

Connaissance de votre public

Avant de commencer à réfléchir aux idées de conception de brochure, vous devez prendre en compte votre public cible. Votre brochure concerne-t-elle un aspect professionnel ? S’agit-il d’une brochure événementielle ? Comprendre qui est votre public cible vous permettra d’ajuster le message, les visuels et le texte.

Par exemple, une brochure conçue pour annoncer le prochain programme culturel d’une commune comportera un texte et des visuels différents de ceux d’une brochure pour présenter les caractéristiques et tarifs de soins bien-être. Ce qui fonctionne pour un objectif peut ne pas fonctionner pour un autre, et vice versa.

Brochure culturelle VS Brochure de soins bien-être  
– Le client cible un public différent –

Vous pouvez observer la différence entre ces deux modèles de brochures. Le modèle culturel présente des couleurs vives, adaptées à son public cible, qui sont dans ce cas des familles et leurs enfants. En revanche, celui des soins bien-être a un aspect plus sérieux et une palette de couleurs différente, adaptée à un contexte professionnel de soins et de détente. Les deux brochures transmettent les messages de différentes manières : une tonalité plus ludique pour la brochure culturelle, avec des citations accrocheuses et inspirantes. Celle des soins bien-être est plus sérieuse, allant directement à l’essentiel en fournissant des informations sur les prestations, leurs spécificités et leur prix. J’ai créé les deux – rédaction des textes compris – avec des objectifs différents à l’esprit. En parlant d’objectifs…

Connaissance de l’objectif de votre brochure

Que souhaitez-vous réaliser avec votre brochure ? Souhaitez-vous inciter les gens à venir dans votre magasin ? Souhaitez-vous les encourager à visiter votre site web ? Ou souhaitez-vous attirer l’attention sur une cause particulière ? Ou peut-être inviter les gens à un événement ? Comment envisagez-vous de distribuer la brochure ? Prévoyez-vous de créer une brochure numérique et de la partager en ligne ? Ou préférez-vous imprimer une brochure pour une distribution physique ? Avoir des réponses à toutes ces questions est important, car elles influenceront la conception de la brochure.

En fonction de l’objectif de la brochure, vous devrez choisir un type de brochure. Il existe de nombreux types. Les plus populaires figurent les brochures à deux volets ou diptyque, à trois volets ou triptyque, et en Z. Chaque type sert un but spécifique, utilisé pour différentes cas de figure.

Les brochures en Z, par exemple, sont utilisées lorsque la brochure contient de nombreuses images visuelles. Le diptyque est la brochure la plus courante, souvent choisie pour promouvoir des produits et des services. Elle se compose de 4 pages, la rendant facile à parcourir.

Différents types de brochures

Le type de brochure influencera la taille de la brochure, et les deux auront donc bien évidemment un impact sur la création de la mise en page. Par conséquent, la quantité d’informations que vous pourrez y inclure variera. Concrètement, une brochure à deux volets (4 pages) contiendra moins d’informations qu’une brochure à trois volets (6 pages) car il y aura moins d’espace de contenu à exploiter. Moins d’espace signifie que vous devrez être plus précis avec votre message.

Maintenant que je vous ai parlé des informations et possibilités de formats qu’il faut prendre en compte avant de concevoir une brochure, explorons les informations à inclure dans la brochure.

Quelles informations doivent figurer dans une brochure ?

Lors de la conception d’une brochure, il est essentiel de savoir où placer chaque élément d’information. Dans les paragraphes suivants, je vous présente quelques éléments essentiels que votre brochure devrait contenir. Examinons-les de plus près.

1. Un titre accrocheur
2. Des éléments visuels pertinents
3. Un texte concis
4. Les éléments de branding
5. Les informations de contact
6. Un appel à l’action

Examinons de plus près chacun de ces éléments.

1. Un Titre Accrocheur

Le titre est l’un des éléments les plus importants de votre brochure. Pensez-y : c’est l’une des premières choses que vous voyez sur ce supports. Le titre doit être bref et concis. Il doit capturer l’attention du lecteur en quelques secondes et fournir les informations essentielles de son contenu. Il existe différentes manières d’y parvenir. Par exemple, vous pouvez poser une question, comme “Prêts pour l’été ?” en tant que titre pour votre brochure pour la fête de l’été à venir. Ou bien, vous pouvez utiliser le titre pour indiquer clairement offrir une solution : “Massages et soins pour se sentir mieux”. Vous pourriez également inviter votre cible à un événement : “Venez voir votre groupe préféré”. Si votre titre est percutant, il sera plus facile de capter l’attention de vos lecteurs et de les inciter à parcourir la brochure. Si votre titre n’est pas convaincant, votre précieuse brochure risque de finir directement aux oubliettes.

Lors de la création d'un titre pour votre brochure, assurez-vous que la police choisie est lisible, propre et en accord avec l'image de votre marque. Certaines bonnes polices sans empattement pour les titres de brochures sont Oswald, Aquatico, Moon, Lombok, Bernier ou encore Pier.

2. Des Éléments Visuels Pertinents

Outre le titre, l’image de couverture est un autre élément essentiel. Une image de couverture, tout comme le titre, attire l’attention sur la brochure. Elle doit se démarquer tout en étant en accord avec la conception globale de la brochure. Le même principe s’applique à toutes les images de la brochure, pas seulement à la couverture. Les images valent mille mots. Les éléments visuels englobent une variété de choses, notamment des images HD, des icônes, des éléments graphiques, etc. BIen travaillés et mis en page, ils rendront votre conception attrayante et facile à parcourir. Recherchez des images et des illustrations significatives pour votre brochure afin d’ajouter de l’intérêt visuel à votre conception.

Il peut être difficile de décider quelles images inclure dans votre brochure, mais vous devriez baser votre choix sur la pertinence de l’image. La photo ajoute-t-elle une valeur au lecteur ? Est-elle complémentaire au texte, ou l’avez-vous ajoutée simplement parce que vous l’aimiez visuellement ? Si vous n’avez pas de budget pour vos images de produit, les images en stock sont également une option. Cependant, essayez d’éviter de les utiliser, uniquement pour des raisons de crédibilité de la marque. Si les photos de banques d’images sont la seule option disponible, assurez-vous qu’elles correspondent bien au message. Si vous offrez un service, ajoutez une image en rapport avec ce service. Si vous êtes une agence de voyage, ajoutez peut-être une image des destinations de vacances les plus populaires. Ne travaillez qu’avec des images professionnelles.

3. Un Texte Concis

Le texte inclus dans la brochure est important, car il a le pouvoir de communiquer le message de votre marque aux lecteurs. Les mots que vous utilisez doivent être suffisamment clairs pour transmettre votre message. Cela signifie que vous devriez utiliser des mots simples, faciles à lire et à comprendre. Si vous souhaitez transmettre un message concernant votre marque, stimuler les ventes ou inciter à des achats répétés, l’utilisation de mots compliqués ne vous aidera pas. Les sous-titres devraient offrir des informations précieuses. Si les gens survolent la brochure, le titre et les sous-titres doivent donner une idée claire de ce que votre entreprise représente. En ce qui concerne le message, essayez de vous en tenir à un seul. Si l’objectif est d’inviter les gens à votre événement, le message devrait porter exclusivement sur cet événement. Ajouter trop de messages peut être contre-productif, car cela risque de confondre les lecteurs. Maîtrisez l’objectif de la brochure ! L’écriture est un processus créatif qui prend du temps, et il nécessitera de nombreuses révisions. L’idéal est d’avoir un plan de stratégie de contenu complet pour votre brochure. Restez à l’affût des dernières tendances en matière de contenu, et sachez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Essayez différentes versions de texte, demandez des avis, et voyez quelle version a le plus grand impact positif. Une bonne pratique consiste à rédiger le texte, à le relire, puis à l’ajuster en fonction du type et de la taille de la brochure. Éliminez le superflu, si des phrases contiennent des mots qui n’apportent aucune valeur ajoutée, n’hésitez pas à les supprimer. Rappelez-vous, vous avez un espace limité, utilisez-le judicieusement.

4. Éléments de Branding

Comme je l’ai mentionné précédemment, il est impératif de connaître et de promouvoir votre marque, et l’une des meilleures façons de le faire est d’être cohérent du point de vue visuel. Le logo est le visage d’une entreprise, c’est pourquoi vous devez le placer à un endroit stratégique sans qu’il soit trop grand… la couverture pour commencer. Jouez avec différentes tailles et alignements pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Le branding ne se limite pas au logo ; il concerne également la manière dont vous transmettez un message particulier. Les entreprises utilisent souvent leurs propres polices et ont des règles typographiques bien établies. Les couleurs de marque personnalisées sont également importantes, car elles renforcent l’identité visuelle de l’entreprise. Tous ces éléments combinés aboutiront à quelque chose de spectaculaire.

5. Informations de Contact

N’oubliez pas d’inclure vos informations de contact dans vos brochures. Pour une brochure imprimée, les options de contact sont standard : un lien vers le site web, une adresse physique (si possible), une adresse e-mail et un numéro de téléphone. En règle générale, essayez d’inclure au moins deux informations de contact pour vous assurer d’être joignable de différentes manières. N’oubliez pas l’option intégrer un QR code très utilisé chez les passionnés de technologie ainsi que les nouvelles générations de lecteurs. Les choses sont un peu différentes en ce qui concerne les brochures numériques car elles offrent de l’interactivité. Sur ce format, vous pouvez par exemple intégrer une carte de votre emplacement permettant de vous géolocaliser facilement. Cette option est excellente pour une brochure d’événement ou si votre entreprise dispose d’un emplacement physique. Egalement, une brochure numérique offre des options qu’une brochure traditionnelle ne peut pas offrir, comme les boutons des réseaux sociaux. L’avantage est que la conception n’est pas trop altérée, car le texte est révélé uniquement lorsqu’il est cliqué.

6. Appel à l’Action

Maintenant que vous avez réussi à attirer l’attention de votre public avec un titre et un texte appropriés, il est temps d’inclure un autre élément important de toute brochure : l’appel à l’action. Les appels à l’action incitent les lecteurs à prendre la décision souhaitée. Si vous dirigez une organisation caritative, votre appel à l’action sera lié aux dons ou au bénévolat ; de même, si vous êtes un mentor, votre appel à l’action concernera probablement le téléchargement de votre guide.

Un appel à l'action puissant ne se contente pas de dire aux lecteurs quoi faire, mais il leur donne également la motivation nécessaire pour le faire.

Dans le cas des brochures de produits, vous pouvez offrir quelque chose de gratuit, ou peut-être une réduction. Les gens adorent les cadeaux gratuits, et cela pourrait être la motivation supplémentaire dont ils ont besoin pour entrer en contact avec vous. Ne considérez pas cela comme quelque chose de trompeur, mais plutôt comme une opportunité pour les gens de tester les produits ou services que vous proposez. Rendez cela intéressant pour vos lecteurs pour les inciter à passer à l’action. Réfléchissez bien à la création du message de l’appel à l’action et faites en sorte qu’il se démarque des autres éléments. Augmentez la taille du texte par rapport au reste et utilisez un message qui permette au lecteur de comprendre ce que vous offrez. Choisissez un appel à l’action concis et bien rédigé et laissez-le opérer sa magie !

Qu’est-ce qui fait une bonne conception de brochure ?

Maintenant que nous avons abordé ce que devrait contenir une brochure, il est temps de voir comment elle est structurée, où placer tous ces éléments et sur quelles pages. Les informations que je vais présenter sont basées sur la conception d’une brochure à trois volets, mais les principes fondamentaux restent les mêmes. Voyons comment concevoir une brochure qui se démarque.

La Page de Couverture

La couverture de la brochure est l’un des composants cruciaux de la brochure. Elle vise à attirer l’attention du public et à créer un lien émotionnel qui incite le public à lire la suite. LA couverture est votre entrée en scène ! Pour des raisons évidentes, c’est là que se place le titre et son image illustrative. La couverture devrait également comporter le nom de votre entreprise et votre logo. Les gens doivent vous mémoriser même s’ils n’e l”ouvrent pas votre brochure. Espérons que ce ne soit pas le cas, que le titre et le visuel aient réussi à atteindre leur objectif et que vos lecteurs ouvrent la brochure. Une fois que vous avez attiré leur attention, la première page à l’intérieur de la brochure devrait poursuivre la “conversation”. Une manière de le faire est de réitérer le titre sur cette page et de poursuivre avec des sous-titres et des visuels qui continuent de raconter l’histoire.

La Première Page Intérieure

Comme je viens de le mentionner, la première page intérieure est une extension de la page de couverture. C’est ici que vous continuez à susciter l’intérêt du lecteur. Vous pourriez également ajouter ici un sous-titre pour donner un aperçu de ce que le lecteur peut attendre de la brochure. Gardez cette page aussi accrocheuse que possible pour maintenir l’intérêt.

Les Pages Intermédiaires

Les pages intérieures de la brochure devraient être réservées pour le contenu principal. C’est là que vous pouvez fournir des informations détaillées sur le sujet de la brochure. Utilisez des images, des graphiques, des exemples et des témoignages pour renforcer votre message. Assurez-vous que le texte est clair et concis, et n’hésitez pas à ajouter des sous-titres pour guider le lecteur à travers le contenu. Si votre brochure comporte plusieurs pages, veillez à ce que chaque page ait une mise en page cohérente avec les autres. Utilisez les mêmes couleurs, polices et éléments de branding pour maintenir la cohérence. La dernière page intérieure de la brochure est généralement réservée pour l’appel à l’action. C’est là que vous encouragez le lecteur à prendre des mesures, que ce soit en visitant votre site web, en contactant votre entreprise ou en effectuant un achat. L’appel à l’action doit être clairement visible et formulé de manière persuasive. La page arrière de la brochure est souvent négligée, mais elle peut être utilisée pour renforcer le message global. Vous pouvez y inclure de brefs témoignages, des coordonnées supplémentaires ou des éléments de branding pour laisser une dernière impression mémorable. Bien sûr, cela peut varier en fonction de la conception spécifique de votre brochure et de ses exigences.

Conclusion

La conception d’une brochure efficace est un processus qui nécessite une planification minutieuse, une compréhension de la marque, une connaissance du public cible et une attention aux détails. En suivant les bonnes pratiques de conception de brochures et en vous inspirant – faute d’experience – des modèles de brochures adaptés à votre objectif, vous pouvez créer des brochures attrayantes et impactantes qui touchent votre public et transmettent votre message de manière efficace. Que vous conceviez une brochure immobilière, une brochure de voyage, une brochure d’entreprise, une brochure événementielle, ou encore un support édité pour soutenir visuellement le discourt de vos commerciaux, assurez-vous de mettre en valeur les éléments essentiels tels qu’un titre accrocheur, des éléments visuels pertinents, un texte concis, des éléments de branding, des informations de contact et un appel à l’action convaincant. Avec une conception de brochure bien pensée, vous pouvez atteindre vos objectifs marketing et communiquer efficacement avec votre public. Bonne conception !